唐巧的博客

物欲時代的終結 -《第 4 消費時代》

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2019/06/23 Share

前言

最近讀完了《第 4 消費時代》,作者是日本的三浦展。

日本與中國同屬亞洲國家,日本的經濟發展整個比中國快幾十年,一些國內現在正經歷的事情,例如人口出生率下降,房價泡沫,老齡化等,在日本其實已經是歷史了,所以了解日本的發展,多少對中國未來的發展也能有一些參考。

4 個消費時代

作者是這么劃分 4 個消費時代的:

1、第一消費時代。那個時代資源短缺,城市形成,人口正在往城市慢慢集中。但是消費品還不充足,產品批量化生產程度不高。

2、第二消費時代。工業化的發展,使得資源開始普及,洗衣機,冰箱,電視進入了百姓家里,小汽車的保有量迅速上漲。工業化的快速發展使得 GDP 也快速上升,平均增速為 9%(日本 1956-1973,中國 1990-2011)

3、第三消費時代。由于資源豐富,所以大家不再簡單的滿足于擁有,而開始重視個性化,品牌化,差異化。大家開始追求名牌,追求豪車,追求每人一輛車,追求各種功能的車(跑車、SUV 等)。同時大家更追求一些心理上的消費,例如:聽音樂劇,旅游,運動健身,健康餐等。

4、第四消費時代。GDP 不再增長。人們的幸福觀念也發生變化,不再追求貴,追求品牌。不再滿足于炫耀自己的消費能力,而追求內心的滿足,比如節儉、共享、環保。作者認為,無印良品就是第 4 消費時代的典型品牌。設計簡約、排斥過度包裝、強調文化、強調環保,而且(在日本)價格便宜。

整本書其實講的就是人類在追求物質享受的不同發展階段:

  • 第一消費時代像農民,吃不飽,穿不暖。
  • 第二消費時代像工人,終于可以過上溫飽日子了。
  • 第三消費時代像暴發戶,這個時候就喜歡顯示自己比別人有錢。跑車、豪宅、名包、名表,什么貴買什么。畢竟經歷過苦日子,希望自己能多享受一點是一點。
  • 第四消費時代像有家教的富家子弟,從小就沒有經歷苦難,又受到良好教育。和別人比誰有錢?多 Low 啊!這個時候,人家反倒追求節儉,追求慈善。

時代與人性

書中有一句話道破了人性:

可以說,物質欲望帶來的滿足感僅建立在其未得到滿足的階段,一旦這種欲望得到了實現,那么在這一瞬間,滿足感就會馬上消失,人們就被這種極端諷刺的機制玩弄于股掌之中。

類似這種過猶不及的道理,還有很多。比如在以前吃不飽的年代,那個時候有吃的就不錯了,根本不會想吃什么。而現在,我們可選的吃的多種多樣,吃東西反倒成了一件發愁的事情。每天中午都犯愁,不但愁吃什么,而且還愁吃太多長太胖。

又比如以前獲取信息的渠道只有電視報紙,每天大家就安心看新聞聯播就行了,但是現在各種 App,各種公眾號朋友圈的信息實在太多,于是大家不再渴求信息了,而是對信息感覺到焦慮了,大家會有意識地屏蔽信息,以減少信息的干擾。

小結

第 4 消費時代總結了日本社會由于經濟發展變化,而帶來的人們的消費觀念的變化,解釋了不同消費時代人們的消費觀念,以及與之配套的商業狀況。

原文作者:唐巧

原文鏈接:http://www.vnshangka.cn/2019/06/23/the-4th-custom-economy/

發表日期:2019.06.23 , 2:21 PM

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  1. 1. 前言
  2. 2. 4 個消費時代
  3. 3. 時代與人性
  4. 4. 小結
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